Kako je italijanska družinska znamka preoblikovala svet oblikovanja in vnesla vanj razmišljanje izven okvirjev

V Italiji, v majhnem kraju, ki je skoraj neopazno postal središče svetovnega oblikovanja, domuje blagovna znamka Seletti. Cicognara, mestece med Mantovo in Parmo, obdano z mirno pokrajino Lombardije, je zibelka blagovne znamke, ki je svetu pokazala, da lahko oblikovanje zre daleč onkraj ustaljenih okvirjev.

Od šestdesetih let prejšnjega stoletja do danes je Seletti prehodil pot od družinske trgovine do ikone globalne kulture. Tisto, kar ga dela edinstvenega, ni le estetika, temveč filozofija in prepričanje, da je vsak predmet, ki ga uporabljamo, če mu vdihnemo dušo, majhen kos umetnosti.

Zgodba blagovne znamke se začne leta 1964, ko se je Romano Seletti, radoveden in podjeten Italijan, odločil uvažati predmete za vsakodnevno rabo iz Azije. To je bil čas, ko je Italija doživljala svoje »gospodarsko čudo«, obdobje modernizacije, rasti in optimizma. Trg je hrepenel po novih, dostopnih izdelkih, in Seletti je v tem prepoznal priložnost, ki je zaznamovala začetek ene najbolj izvirnih italijanskih oblikovalskih zgodb.

Romano ni bil oblikovalec v klasičnem pomenu besede, a imel je izjemen instinkt. V vsakdanjem je znal prepoznati lepoto in verjel je, da »običajno« nikakor ne pomeni tudi dolgočasno. Njegova delovna miza v Cicognari je bila prostor, kjer sta se srečevali ekonomija in poezija, kjer sta se preprostost in sanje o nečem večjem, drugačnem, zlili v vizijo, ki bo zaznamovala prihodnost znamke Seletti.

V tistem času je bil njegov sin Stefano še otrok, ki je odraščal ob vonju kartona, tkanin in porcelana. Ni slutil, da bo prav on nekaj desetletij pozneje preoblikoval očetovo zapuščino in ji dal povsem nov pomen. Danes je znamka Seletti sinonim za drzen, nekoliko odbit dizajn, ki premika meje … skoraj vsak njihov izdelek, ki pride na trg, pa pritegne pozornost in ne ostane neopažen.

Laboratorij idej

Ko je Stefano Seletti prevzel vodenje podjetja, je bil svet oblikovanja že globalna industrija, Italija pa sinonim za eleganco in prefinjenost. Toda namesto da bi sledil tej poti luksuza, se je Stefano odločil nasmejati svet.

Pod njegovim vodstvom se je Seletti preoblikoval iz distributerja v pravi laboratorij idej. Znamka je začela sodelovati z umetniki, oblikovalci in vizionarji, ki so delili prepričanje, da lepota ne rabi biti resna in da ironija ni nasprotje stila, temveč njegov del.

»Ne želim izdelka, ki zgolj stoji. Želim, da sproži reakcijo, da nekoga nasmeje, preseneti, morda celo šokira,« je nekoč dejal Stefano Seletti. »Če predmet vzbudi čustvo, potem je oblikovanje doseglo svoj cilj.«

Seletti je kmalu postal prepoznaven po kolekcijah, ki so zabrisale meje med umetnostjo, oblikovanjem in pop kulturo. Tako so nastale nekatere izmed najbolj ikoničnih serij sodobnega dizajna.

Ena izmed njih je Monkey Lamp. Svetilka v obliki opice, ki v roki drži žarnico, je delo umetnika Marcantonija Raimondija Malerbe. Predmet, ki je hkrati duhovit, poetičen in filozofski, popolnoma uteleša Seletti­jevo vizijo: funkcionalnost, ki govori zgodbo in v prostor vnaša osebnost.

Toiletpaper Home je sodelovanje z umetnikoma Mauriziem Cattelanom in Pierpaolom Ferrarijem, ki je v svet oblikovanja prineslo pravo eksplozijo vizualnega humorja. Blazine z rokami, ki držijo vrtnice, krožniki z ustnicami, obarvanimi s šminko, stoli z motivi sarkazma in sanj … vsak predmet je majhna umetniška zgodba zase.

Čeprav ima vsak projekt svojo pripoved, vse povezuje ista ideja: predmeti lahko pripovedujejo zgodbe. Seletti z linijo Toiletpaper Home dokazuje, da dom ni le prostor bivanja, temveč prostor domišljije, oder, na katerem vsak kos pohištva lahko postane del osebnega manifesta.

Oblikovanje, ki živi v domovih vsakdanjih ljudi

Za razliko od znamk, ki stremijo k ekskluzivnosti, Seletti nikoli ni želel postati simbol luksuza, temveč simbol čustvene dostopnosti. Njegovo oblikovanje ni namenjeno zbirateljem, temveč ljudem, ki želijo lepoto in domiselnost vnesti v svoj vsakdan. Seletti izdelki živijo v kuhinjah, dnevnih sobah, otroških sobah … tam, kjer oblikovanje dobi resničen pomen. Prav v tem okolju postanejo najmočnejši: s svojo prisotnostjo vnašajo duh, humor in toplino. V Seletti svetu se “visoka” in “nizkoproračunska” estetika ne izključujeta, temveč sobivata, kot dva dela krožnika iz legendarne Hybrid kolekcije.

Sodelovanja kot osrednja nit

Sodelovanje je srce filozofije znamke Seletti. Vsak partner prinese novo energijo, novo zgodbo, nov pogled na svet. Z Diesel Living so raziskovali industrijski, punk in underground duh oblikovanja. S Studio Jobom so dodali teatralnost in absurd. Z Marcantonijem pa so vnesli poetičnost narave in ironijo mitologije. Kar vsa ta sodelovanja povezuje, je svoboda. Ni omejitev, ni cenzure. V sodelovanju s Philip Morris International in njihovim grelnikom tobaka je Seletti pokazal, da lahko tudi vsakdanji predmeti postanejo estetski manifest. To so le nekatera izmed številnih dosedanjih sodelovanj, in prepričani smo, da nas tudi v bližnji prihodnosti čakajo nova presenečenja, kot do zdaj.

Seletti v prostoru

Danes Seletti ni zgolj znamka, temveč celovit svet. Njihove trgovine, pop-up instalacije in razstavni prostori spominjajo na umetniške performanse. V Milanu, Londonu, Parizu ali Tokiu Seletti ne “razstavlja” izdelkov, temveč režira prizore. Stoli visijo s stropa, svetilke se skrivajo med listjem, porcelan je zložen v nenavadne geometrijske oblike. Selettijev prostor ni prostor prodaje, ampak doživetja in svojevrsten poziv k igri ter odkrivanju.

Zavedanje o trajnosti

Čeprav se znamka nikoli ni agresivno pozicionirala kot “zelena”, njena filozofija nosi globoko zavedanje o trajnosti. Seletti predmeti niso prehodni trendi, temveč čustveni objekti, ki trajajo dolgo, prav zaradi svoje zgodbe.

Stefano Seletti pogosto pravi, da “trajnost ni v materialu, temveč v občutku, ki ga predmet vzbudi”. V svetu množične potrošnje ta ideja zveni skoraj revolucionarno.

Italijanski duh 21. stoletja

V kontekstu italijanskega oblikovanja ima Seletti posebno mesto. Ni nadaljevanje klasične elegance znamk, kot sta Cassina ali Flos, niti del luksuznega modnega sistema. Seletti je anarhist oblikovanja, a zabaven. Njegovo delo spominja na italijanske filme šestdesetih … duhovite, tople, rahlo melanholične, a vedno polne življenja. Kot da bi se Fellini srečal z Bauhausom, Warhol pa sedel za mizo z Da Vincijem.

Duh prihodnosti

Kaj prinaša prihodnost blagovni znamki, ki je že porušila vse meje med umetnostjo in vsakdanjim življenjem? Stefano Seletti verjame, da bo naslednje poglavje še bolj drzno, združujoče tehnologijo, svetlobo in poezijo. A eno se ne bo spremenilo: oblikovanje bo še naprej osebno doživetje. Ta znamka nas uči, da se ne smemo bati barv, ironije ali nasprotij. Da je oblikovanje lahko hkrati resno in zabavno, filozofsko in igrivo. Seletti nam pokaže, da naš dom ni izložba, temveč oder. Lepota je pogosto prav v nepravilnostih, absurdnosti, barvah in na videz kaosu, vendar prav v tem se včasih skriva red.

Foto: https://www.seletti.it/