Medtem ko modni svet med filmskim festivalom v Cannesu tradicionalno spremlja obleke visoke mode in nakit, Dior Beauty letos na Azurni obali gradi drugačno vrsto prisotnosti. Takšno, ki luksuza ne povezuje več zgolj z rdečo preprogo, temveč s celotno izkušnjo glamurja, wellnessa in celebrity hospitality koncepta. V središču celotne zgodbe je Dior Suite v hotelu Hôtel Barrière Le Majestic Cannes, prostor, ki je bil med festivalom preoblikovan v mediteranski lepotni retreat, navdihnjen z estetiko riviere, s poudarkom na treh ključnih lepotnih stebrih hiše: Dior J’adore, Dior Prestige in Dior Backstage.
Vizualna identiteta prostora temelji na belih in pastelno modrih tonih, ročno risanih črtah ter motivih. Navdihnjenih je z estetiko Dior Masquerade, medtem ko celotna scenografija prikliče idejo ekskluzivnega riviera escape trenutka, nekje med nostalgijo beach clubov in couture zasebnim salonom. To ni naključje. Cannes je v zadnjih letih postal veliko več kot filmski festival. Deluje kot globalna platforma za marketing razkošnega življenjskega stila, lepotni segment pa ima danes enako pomembno vlogo kot moda in nakit.
Še posebej zanimivo je, kako se Dior pozicionira skozi idejo parfuma J’adore.
Potem ko je Rihanna postala novi obraz parfuma J’adore, ta ni več zgolj heritage fragrance simbol Diorjeve ženstvenosti. Je del širše strategije, ki povezuje zvezdniško kulturo, lepotni luksuz in globalno pozicioniranje luksuza. Cannes Film Festival je popolna scenografija za takšno zgodbo. Je namreč kjer se parfum ne prodaja skozi reklamo, temveč skozi atmosfero aspiracije in ekskluzivnosti.
Hkrati Dior Prestige dobiva drugačno funkcijo. Znotraj suite prostora ponujajo lepotne tretmaje in wellness rituale, namenjene igralcem, ambasadorjem in gostom festivala, s čimer skincare linija prehaja iz sfere kozmetike v področje luksuzne wellness izkušnje. Dior tukaj promovira idejo lepotnega koncepta, kože, pripravljene na ultra HD rdečo preprogo, paparaco fotografije in neprestano medijsko izpostavljenost. Prav zato tretmaje vodita priznana strokovnjakinja za nego kože Sarah Akram in wellness strokovnjakinja Hadda Akrim.
Pomemben del strategije predstavlja tudi Dior Backstage PRO ekipa, ki ustvarja lepotne videze za rdečo preprogo z izdelki, ki jih občinstvo povezuje z estetiko filmskega festivala v Cannesu. Tudi makeup postaja del sistema zvezdniške persone. Dior zato vztraja pri učinku sijoče kože, sofisticiranem glamurju in lepotnem minimalizmu, ki pod reflektorji visoke ločljivosti deluje luksuzno.
Članek je prevzet s portala Journal.rs
Foto: Instagram (@diorbeauty)
