Novi parfum Miu Miu bi lahko postal poletni hit, poleg dišave pa vsi govorijo o nenavadni embalaži
Eden od PR-paketov je te dni popolnoma preplavil družbena omrežja – gre za predstavitev novega parfuma hiše Miu Miu, Fleur de Lait. V ospredju ni le dišava, temveč tudi PR-embalaža, ki je – brez pretiravanja – postala viralna, še preden je kdorkoli sploh utegnil povohati stekleničko. Ime parfuma, ki v prevodu pomeni »cvet mleka«, že na prvi vtis namiguje na nežno, kremasto in rahlo gurmansko dišavno zgodbo. Prav ta koncept je znamka prenesla tudi v izkušnjo odpiranja paketa in celotno kampanjo dvignila na povsem novo raven.
Multisenzorična izkušnja
Namesto klasične PR-embalaže je Miu Miu naredil korak dlje in ustvaril multisenzorično izkušnjo, ki spominja na sladico. Influencerji po vsem svetu so prejeli paket, napolnjen s kinetičnim peskom, oblikovanim tako, da posnema sladoled, z dodatkom brendirane žlice za sladoled. Preden so sploh prišli do samega parfuma, so morali »zajeti« skozi to kremasto, vizualno neustavljivo teksturo, kar je odprlo prostor za vrsto kreativnih in estetsko privlačnih videov.
Takšen pristop se popolnoma ujema z aktualnim trendom, kjer se izkušnja izdelka začne že dolgo pred njegovo uporabo. V dobi TikToka in Instagrama, kjer ima vizual ključno vlogo, ni več dovolj imeti dober izdelek – ustvariti je treba trenutek, ki ga želi občinstvo deliti. Prav to je Miu Miu dosegel s tem lansiranjem.
Kako diši Fleur de Lait?
Čeprav je embalaža že opravila svoj viralni del posla, tudi sam vonj skriva enako zanimivo zgodbo. Navdihnjen s priljubljeno sladico Mango Pomelo Sago Fleur de Lait prinaša nepričakovano kombinacijo not, ki popolno lovijo ravnotežje med igrivostjo in eleganco. Sočen mango v uvodu poskrbi za svežino in pridih eksotike, v srcu pa se razvijejo nežni cvetni listi osmantusa, ki dišavi dodajo subtilno cvetlično dimenzijo. Celoto zaokroži kremast, žameten akord kokosovega mleka, ki na koži pusti topel in pomirjujoč sled.
Rezultat je cvetno-sadna dišava, ki hkrati deluje drzno in prefinjeno – prav takšna, kot je estetika, ki jo Miu Miu neguje skozi svoje kolekcije. Opisana kot poklon brezskrbni, karizmatični in sproščeni ženstvenosti ta parfum vabi k uživanju v majhnih, hedonističnih trenutkih in občutkih, ki prebujajo ugodje.
Foto: Instagram (@alexajustinee), Miu Miu
