Ta nova milanska parfumerija je videti kot koktajl bar, njena notranjost pa skriva zelo osebno družinsko zgodbo

Milano je mesto, kjer se lahko tudi obisk parfumerije hitro spremeni v oblikovalsko izkušnjo. Še posebej v Breri, eni najbolj prepoznavnih milanskih četrti, kjer se za pozornost obiskovalcev poleg mode in umetnosti potegujejo tudi številni izjemni interierji. Prav tam je svoja vrata odprla nova parfumerija, ki bi jo zaradi videza na prvi pogled skoraj lahko zamenjali za sodoben koktajl bar.

Na naslovu Via Fiori Chiari 7 je odprt prvi flagship znamke AVAU, za podobo prostora pa je poskrbel oblikovalec Harry Nuriev s svojim studiem Crosby Studios. Rezultat je precej drugačen od klasične predstave o luksuzni parfumeriji. Namesto bleščečih vitrin, popolnoma urejenih površin in pričakovanih prestižnih materialov obiskovalca pričakajo nerjaveče jeklo, stari zidovi, leseni tramovi, kuhinja in elementi z zelo osebnim družinskim ozadjem.

Prav zaradi te kombinacije je prostor zanimiv tudi za vse, ki jih parfumi sicer ne bi nujno pripeljali na ta naslov. AVAU namreč ne deluje kot trgovina, ki bi ji interier služil zgolj kot ozadje. Oblikovanje je tukaj skoraj enakovreden del zgodbe znamke.

Nova parfumerija v središču Brere

Brera je ena tistih milanskih četrti, kjer tudi manj opazna ulica pogosto skriva zanimivo oblikovalsko zgodbo. Via Fiori Chiari pri tem ni izjema. Na številki 7 je zdaj mogoče obiskati prvi flagship parfumske znamke AVAU, ki sta ga zasnovala Leonardo, Carolina in Caterina Catalani.

Troje ustanoviteljev povezuje tudi družinska zgodovina. Leonardo, Carolina in Caterina so brat in sestri iz družine, ki je že več generacij povezana s parfumerijo. Prav ta povezava je postala izhodišče za oblikovanje trgovine, vendar je Harry Nuriev družinske zgodbe ni prevedel v nostalgičen ali tradicionalen interier.

Namesto tega je izbral nekaj zelo konkretnih predmetov in spominov, nato pa jih postavil v izrazito sodoben prostor. Stare arhitekturne elemente je združil z nerjavečim jeklom in minimalističnimi strukturami, pri tem pa pustil, da so sledi prejšnjega življenja prostora še vedno vidne.

V središču je kuhinja

Eden najbolj zanimivih elementov trgovine je kuhinja, ki ima precej več kot le dekorativno funkcijo. Njena zasnova se navezuje na prostor, okoli katerega se je družina Catalani tradicionalno zbirala.

S tem je kuhinja postala nekakšno središče parfumerije, čeprav v njej seveda ne gre za klasičen gostinski prostor. Njena prisotnost daje trgovini nekoliko bolj domač občutek in hkrati predstavlja eno od povezav med zasebno družinsko zgodbo ter javnim prostorom znamke.

Podobno velja za element, poimenovan Magic Tray. Njegova zasnova izhaja iz pravega pladnja, ki ga je mama ustanoviteljev hranila ob izhodu iz doma. Na njem so bili parfumi, otroci pa so si pred odhodom izbrali dišavo, ki so jo želeli nositi tisti dan.

Majhen vsakodnevni ritual je tako postal del notranje opreme nove parfumerije. Namesto generične dekoracije je AVAU v prostor vključil predmet, ki ima za družino dejanski pomen.

Tudi družinski psi so postali del interierja

Družinske reference se nadaljujejo tudi na veliki zofi, katere vzorec se navezuje na vatikanske freske. Ta element ima še posebno povezavo z zgodovino družine Catalani.

V ozadju je zgodba o dedku ustanoviteljev, ki je okoli leta 1980 odprl parfumerijo v Vatikanu. Prav ta družinska povezava je postala izhodišče za dekorativne motive na zofi. Med njimi so se znašli tudi trije družinski psi.

Nuriev teh osebnih referenc ni poskušal skriti ali jih preoblikovati v nekaj bolj nevtralnega. Nasprotno, pustil jih je dovolj izrazite, da so postale pomemben del značaja prostora.

Zaradi tega se obiskovalec skozi interier ne sprehaja samo med parfumi, temveč tudi med drobnimi namigi na zgodovino družine, ki stoji za znamko.

Ko se stari milanski prostor sreča z inoxom

Poseben čar parfumerije izhaja tudi iz odnosa med obstoječo arhitekturo in novimi intervencijami. Med prenovo so za lažno steno odkrili stara vrata, našli pa so tudi originalni kamin. Oba elementa sta ostala na svojem mestu.

Ohranjeni so bili tudi obstoječi zidovi in leseni tramovi. Njihove površine niso poskušali popolnoma zgladiti ali prekriti, zato so na njih še vedno vidne sledi časa.

Na drugi strani prostora se pojavljajo veliki elementi iz nerjavečega jekla. Njihov videz je hladen, čist in skoraj laboratorijski. Hkrati material spominja na profesionalne kuhinje, zato se precej naravno poveže z enim glavnih motivov interierja.

Prav tu se srečata dve pomembni ideji znamke. Na eni strani je dom z družinskimi spomini, kuhinjo, starimi predmeti in osebnimi referencami. Na drugi je parfumski laboratorij, ki ga predstavljajo kovinske strukture in njihova skoraj tehnična estetika.

Parfumi so postavljeni prav znotraj teh kovinskih elementov. Tako postanejo del arhitekture, namesto da bi bili razporejeni v klasične steklene vitrine.

Interier, ki ne skriva sledi preteklosti

Pri AVAU je zanimiva predvsem odločitev, da se stari elementi prostora ne umaknejo novemu dizajnu. Stene ostajajo nekoliko grobe, leseni tramovi so še vedno vidni, stara vrata in kamin pa niso postali zgolj zgodovinski dekor.

Ob njih so postavljene povsem sodobne kovinske strukture, ki prostoru dajejo drugačen značaj. Kontrast zato ni ustvarjen s tem, da bi staro arhitekturo popolnoma prenovili, temveč s tem, da jo pustijo živeti ob novih elementih.

Takšen pristop je precej drugačen od klasičnega videza prestižnih parfumerij. Tukaj ni občutka, da mora luksuz nujno pomeniti popolnoma gladke površine, steklo, sijaj in drage materiale, ki so med seboj brezhibno usklajeni.

Namesto tega je prostor sestavljen iz elementov, ki bi jih na prvi pogled težko povezali. Inox, stari zidovi, leseni tramovi, kuhinja, kamin, stara vrata, velika sofa z vatikanskimi motivi in parfumi so združeni v eno samo celoto.

Parfumerija, ki deluje bolj kot oblikovalski projekt

AVAU je zato zanimiv primer, kako lahko trgovina svojo identiteto gradi tudi skozi prostor. Interier ne pripoveduje družinske zgodovine na dobeseden način, temveč jo razdeli med posamezne predmete in arhitekturne reference.

To je verjetno tudi razlog, da prostor deluje precej bolj osebno od številnih sodobnih luksuznih trgovin. Ni zasnovan tako, da bi izbrisal vse sledi prejšnje zgodovine stavbe in jo spremenil v popolnoma nov, generičen prostor.

Ravno nasprotno. Novi elementi jasno kažejo, da gre za AVAU, vendar obstoječa arhitektura še vedno pripada Milanu in predvsem Breri. Crosby Studios je dodal prepoznavno sodobno plast, ne da bi prostor izgubil povezavo z lokacijo.

Zato AVAU na Via Fiori Chiari 7 ni zanimiv samo kot nova parfumerija. Je tudi eden tistih novih milanskih interierjev, pri katerih je mogoče precej časa nameniti opazovanju prostora, še preden se osredotočite na izdelke na policah.

In morda je prav v tem njegova največja posebnost. Namesto da bi se parfumerija trudila ustvariti občutek popolnoma novega sveta, je v svoj interier vključila vse, kar je že obstajalo, nato pa temu dodala sodobno, skoraj laboratorijsko estetiko. Rezultat je prostor, ki je hkrati zelo oseben, izrazito moderen in dovolj povezan z zgodovino stavbe, da deluje, kot da je bil tam že od nekdaj.

Foto: IG @crosbystudios