Chanel je v Šanghaju odprl prvi Coco Beach pop-up in ustvaril luksuzno poletno oazo sredi mesta

Poletne kolekcije pogosto ostanejo ujete zgolj na policah butikih, redke pa zares zaživijo v prostoru, ki v celoti odraža njihovo estetiko. Prav zato je nova poteza modne hiše Chanel še posebej zanimiva. Znamka je svojo najnovejšo kolekcijo Coco Beach prvič predstavila skozi samostojni pop-up koncept, ki se je za en mesec naselil v enem najbolj slikovitih predelov Šanghaja. Rezultat je immersive modna izkušnja, ki združuje arhitekturo, scenografijo, poletno modo in vizualni svet prve Coco Beach kolekcije pod kreativnim vodstvom Matthieuja Blazyja.

Prvi Coco Beach pop-up v zgodovini znamke Chanel

Modna hiša Chanel je v Šanghaju odprla svoj prvi pop-up, posvečen izključno kolekciji Coco Beach. Gre za prvi tovrstni koncept za letno poletno linijo znamke, ki je tokrat dobila povsem novo prostorsko interpretacijo.

Pop-up se nahaja v zgodovinski vili na ulici Wukang Road, v središču območja Hengshan-Fuxing, ki se hitro uveljavlja kot ena najbolj trendovskih retail destinacij v mestu. V tej četrti že domujejo modne znamke, kot sta Lemaire in Longchamp, Chanel pa je z novim projektom dodatno utrdil njen modni status.

Prostor, navdihnjen z mediteranskim svetom Coco Chanel

Za lokacijo je bila izbrana špansko zasnovana vila, obdana z zelenjem, katere atmosfera spominja na La Pauso, mediteranski dom Coco Chanel. Prav ta referenca je služila kot osnova za celotno scenografijo prostora.

Notranjost vile črpa navdih iz podeželskih pokrajin in črnih peščenih obal, pri čemer so stene prekrivali motivi nadrealističnega neba in pisanih koral, ki obiskovalce vizualno popeljejo pod morsko gladino. Prostor tako deluje kot poletni pobeg sredi urbanega vrveža.

Matthieu Blazy podpisuje igrivo poletno kolekcijo

Nova Coco Beach kolekcija je prva v okviru te linije pod vodstvom Matthieu Blazy, njena estetika pa je izrazito igriva in počitniško obarvana.

Motivi rakov, morskih zvezd, morskih konjičkov in klovnovskih rib se pojavljajo skozi celotno kolekcijo ter se prenašajo na modne dodatke. Med njimi izstopajo torbice iz rafije, obeski za torbe in manjši usnjeni izdelki. Barvna paleta temelji na koralnih tonih, črni in beli barvi, kar kolekciji daje grafičen, a poletno sproščen značaj.

Ekskluzivni kosi na voljo samo v Šanghaju

Posebnost pop-upa so tudi ekskluzivni izdelki, ustvarjeni izključno za šanghajsko lokacijo. Med njimi posebej izstopa Chanelova surf deska z mini različico v obliki bag charma, ki je na voljo samo v tej trgovini.

Takšni limitirani kosi dodatno utrjujejo ekskluzivnost koncepta in ustvarjajo občutek, da gre za destinacijo, ki jo je vredno obiskati prav zaradi unikatne nakupovalne izkušnje.

Prostor zasnovan kot poletni retreat

Postavitev je organizirana čez dve nadstropji in vključuje več ločenih območij. V osrednjem delu se nahajajo ready-to-wear in swimwear kosi, ločen prostor je namenjen obutvi, kjer kot sedeži služijo ležalniki, posebno območje pa je založeno z vsemi poletnimi osnovami, od črtastih brisač do torb iz frotirja in pletenin.

V zgornjem nadstropju obiskovalce čakajo dodatni ready-to-wear kosi, zasebne pomerjalnice in zunanja terasa, ki celotnemu prostoru doda občutek luksuznega poletnega pobega.

Otvoritev v znamenju zvezdniških gostov

Otvoritev pop-upa je Chanel v Šanghaju proslavil z večernim dogodkom za VIP goste in znane obraze. Med najbolj opaženimi je bila kitajska supermanekenka in igralka Qu Ying, ki je v zadnjem času znova pritegnila veliko pozornosti javnosti po viralnem nastopu v pogovorni oddaji spletne ustvarjalke Papi Jiang. Dogodka so se udeležili tudi Chanelovi ambasadorji in številni kitajski igralci ter modeli. Med njimi Xin Zhilei, Zhang Zifeng, Vanda Li, Xiang Hanzhi in He Cong.

Podoben retail projekt je Chanel vzporedno lansiral tudi v Taipei, v tamkajšnjem kulturnem parku Huashan 1914. To nakazuje, da znamka koncept poletnih experiential pop-upov vidi kot pomemben del svoje prihodnje retail strategije. Coco Beach pop-up v Šanghaju bo za obiskovalce odprt do 24. maja, obisk pa je mogoč izključno z rezervacijo prek Chanelovega WeChat Mini Programa.

Foto: Chanel