Še en velik “da” za francosko mojstrstvo: Chanel je prevzel legendarno pariško znamko Charvet

Po večmesečnih ugibanjih o morebitnem prevzemu je Chanel uradno potrdil prevzem znamke Charvet. S tem je dodatno utrdil svojo dolgoročno strategijo ohranjanja francoske obrtniške dediščine ter širitve portfelja hiše in specializiranih delavnic vrhunskega savoir-fairea. Charvet, ustanovljen že leta 1838, že skoraj dve stoletji velja za sinonim brezhibnega krojaškega mojstrstva, vrhunske izdelave in brezčasne elegance.

Čeprav finančne podrobnosti transakcije niso bile razkrite, pri Chanelu poudarjajo, da bo Charvet še naprej posloval samostojno. To pomeni, da bo ohranil svojo identiteto, estetiko in izjemno raven rokodelske odličnosti, po kateri je znan. Gre za potezo, katere namen ni spreminjanje značaja znamke, temveč njeno dolgoročno ohranjanje

Sodelovanje, ki ga je subtilno napovedala Blazyjeva debitantska revija za Chanel

Sodelovanje med pariškima hišama se je v zadnjih mesecih še okrepilo po zaslugi kreativnega direktorja Matthieuja Blazyja, ki je za svojo debitantsko kolekcijo izbral prav Charvetovo strokovno znanje pri izdelavi srajc. Modeli, zaznamovani s prefinjenimi detajli in oznako Chanel – fabric and technique Charvet, so postali eden najbolj izstopajočih elementov kolekcije.

Povezava med hišama pa sega veliko dlje od aktualnega sodelovanja. Coco Chanel je navdih iskala v moški garderobi svojega partnerja Boya Capela, ki je svoje srajce naročal prav pri Charvetu. Prav spoj moške krojaške tradicije in ženstvene elegance je postal eden od temeljev oblikovalskega podpisa modne hiše Chanel.

Prevzem se naravno vključuje v Chanelovo dolgoletno strategijo vlaganja v zgodovinske manufakture in specializirane delavnice, ki ohranjajo francoski savoir-faire. Namesto širjenja za vsako ceno modna hiša še naprej gradi mrežo vrhunskih obrtnikov in proizvajalcev, da bi ohranila znanje, kakovost in avtentičnost, ki opredeljujejo sodobni luksuz.

V zadnjih letih se je modna hiša uveljavila kot eden najpomembnejših vlagateljev v ohranjanje proizvodne in kulturne dediščine luksuzne industrije, saj vlaga v podjetja, ki negujejo stoletne izdelovalne tehnike in najvišje standarde kakovosti. Za Charvet ta sprememba pomeni začetek novega obdobja po skoraj 190 letih neodvisnega poslovanja, Chanel pa znova potrjuje, da prihodnost luksuza vidi v ohranjanju tradicije, rokodelske odličnosti in kulturne dediščine francoske mode.

Članek je prevzet s portala Journal.hr

Foto: Chanel