Ne veste, kako se izgovorijo imena Hermès, Jacquemus in Givenchy? Duolingo je ustvaril kolekcijo, ki rešuje prav to težavo

Obstajajo trenutki, ko povsem samozavestno izgovorimo ime modne znamke, nato pa se sredi stavka vprašamo, ali smo pravkar naredili veliko napako. Kako se pravzaprav izgovori Hermès? Kam točno pade naglas pri Jacquemusu? In ali smo Givenchy pravkar izgovorili tako, kot je treba, ali smo se samo odločili, da bomo zveneli samozavestno?

Če ste se kdaj znašli v takšni situaciji, niste edini. Duolingo je pravkar našel zelo moderen način, kako nam pomagati. Ob New York Fashion Weeku je priljubljena aplikacija za učenje jezikov predstavila The Phonetic Collection, kolekcijo sedmih kosov, ki združuje modo in lekcije iz izgovorjave.

Kolekcija je nastala v sodelovanju z oblikovalko Megan O’Cain, znano tudi kot tekmovalko druge sezone Netflixove oddaje Next in Fashion, ideja pa je pravzaprav precej genialna. Namesto da bi nam še enkrat razlagali, kako se izgovarjajo imena znanih modnih hiš, jih je Duolingo preprosto umestil na oblačila in jih zapisal tako, kot zvenijo.

Ko modna znamka postane fonetična lekcija

Eden najbolj prepoznavnih primerov je Hermès. Na zeleni torbi iz kolekcije je njegovo ime zapisano kot “air-mess”. Givenchy pa se na enem od kosov pojavi kot “zhee-vahn-shee”. Z drugimi besedami, tisto, kar si sicer poskušamo zapomniti iz vodičev o pravilni izgovorjavi, zdaj postane del samega dizajna.

Poleg Hermèsa in Givenchyja se kolekcija poigrava tudi z imeni, kot so Jacquemus, Loewe, Issey Miyake in Comme des Garçons, ter prepoznavne modne reference spreminja v svojevrstne jezikovne uganke.

Kosi združujejo klasično krojenje, športna oblačila in dodatke, fonetični zapisi pa so postali osrednji vizualni element. O’Cain je v kolekciji uporabila izrazite silhuete, nepričakovano tipografijo in prepoznaven grafični pristop, zato rezultat bolj spominja na eksperimentalno modno kolekcijo kot na klasične promocijske izdelke.

Raziskava je pokazala, da imamo težavo

Ideja morda zveni kot šala, vendar je Duolingo za njo postavil zelo konkreten podatek. Glede na raziskavo, ki jo je podjetje izvedlo skupaj z YouGovom, 62 odstotkov Američanov verjame, da Hermès pravilno izgovarja, medtem ko je le 15 odstotkov vprašanih dejansko izbralo pravilno izgovorjavo.

Izkazalo se je, da je Hermès še posebej problematičen. Kar 46 odstotkov vprašanih je verjelo, da se njegovo ime izgovori z jasno slišnim »H«. Jacquemus pa je bil modna znamka, katere ime so anketiranci najtežje samozavestno izgovorili.

In prav tukaj je Duolingo našel popoln prostor za svojo kampanjo. Za to, da se znajdete v situaciji, ko niste prepričani, kako izgovoriti ime francoske modne hiše, vam namreč sploh ni treba govoriti francosko.

Moda, ki jo je treba prebrati

The Phonetic Collection je zanimiva prav zato, ker ni zgolj še eno sodelovanje med aplikacijo in oblikovalcem. Duolingo je našel način, kako tisto, kar je bistvo njegovega izdelka, učenje prek jezika in izgovorjave, spremeniti v fizični modni kos.

Kolekcijo bodo predstavili s kampanjo po vsem New Yorku, vključno s pojavom maskote Duo na Canal Streetu, 9. in 10. septembra pa je v prostoru Null Object potekal pop-up. Obiskovalci si bodo tam lahko kose ogledali v živo, eden najbolj duhovitih detajlov kampanje pa je dejstvo, da zanje ne bodo licitirali z denarjem, temveč s svojim Duolingo streakom.

Z drugimi besedami, če že mesece ali celo leta vestno vzdržujete svoj niz dni na Duolingu, je morda prav ta vaš streak nova valuta za enega od teh kosov.

Modni jezik, vendar brez pretvarjanja

V svetu mode pravilna izgovorjava imena znamke včasih deluje kot majhen preizkus pripadnosti. Vedeti, kako se neko ime izgovori, pomeni, da poznate njegovo zgodbo, poreklo in kulturni kontekst. Toda prav tukaj Duolingo naredi simpatičen preobrat.

The Phonetic Collection nas ne poskuša osramotiti zaradi stvari, ki jih ne vemo. Nasprotno, celotna ideja kampanje temelji na tem, da je povsem v redu, če med učenjem naredimo napako. Tudi kadar gre za nekaj tako trivialnega, kot je ime modne hiše.

In morda je prav zato ta kolekcija tako dobra. Ne poskuša nas prepričati, da moramo govoriti »jezik mode«, da bi mu pripadali. Namesto tega nam pokaže, da je tudi moda lahko jezik, ki se ga učimo sproti.

Če ne drugega, bomo naslednjič, ko se bomo pogovarjali o novi kolekciji, morda vendarle nekoliko bolj samozavestni pri izgovorjavi imena Hermès.

Članek je prevzet s portala Journal.rs

Foto: Instagram (@duolingo)