»Turbo« je nekoč pomenilo moč, kakovost – nekaj, kar deluje brez premora. Danes lahko razvoj umetne inteligence razumemo kot novo obliko turba – napredek, ki ne pozna meja. Prav v tem Slavsocks vidi vzporednico. V času, ko se beseda turbo največkrat povezuje s turbo-folkom – pogosto z ironično distanco – Slavsocks vrača njen prvotni pomen. Na podplatu nogavic piše: »Kad nisi turbo – ti si GAS.«, ki nosi pozitivno ironijo: tudi ko nisi najboljši, si še vedno energija v gibanju.
Glasba: YugoTechno hit
Letos kampanjo spremlja sodelovanje z RedHediijem, enim najzanimivejših regionalnih producentov, ki združuje techno, nostalgijo in balkansko energijo. Njegov koncept YugoTechno reinterpretira znane pesmi v sodobnih, klubskih različicah, ki nas povezujejo skozi ritem. Pesem Turbo Gas Glamur, objavljena na Spotifyju, je uradna podlaga kampanje – besedilo je prispevala Tina Mentol, Redhedii pa jo je spremenil v pravi klubski hit. Njuno sodelovanje je nastalo spontano – dokaz, da najboljše ideje ne pridejo iz načrta, temveč iz trenutka.
Reference: od Satelita do Designerice
Kolekcija gradi pomen besed “turbo” in “gas” skozi kulturne reference, ki definirajo balkansko vsakdanjost: Sateliti – Crna dvojka, DJ Krmak – Armani, Goga Sekulić – Sexy Biznismen – pesmi, ki utelešajo iskreno balkansko “šund” eleganco. Oblikovalka je sodobna figura, ki je izraz GAS vrnila v jezik in mu dala novo, simbolno moč. GAS → IDE GAS → GAS prikazuje jezikovni razvoj, ki ga Slavsocks razume kot semiotično mutacijo, preobrazbo pomena od dobesednega goriva do družbenega statusa. Biti GAS pomeni biti karizmatičen, samozavesten, imeti tisti neoprijemljivi je ne sais quoi. Ko nekomu rečeš “ti nikoli ne boš gas” – to ni šala, ampak prava žalitev. (Vprašajte oblikovalko.)
Estetika kampanje sledi duhu Turbo-Y2K glamurja, vizualnemu svetu, ki spominja na pop videe iz 90. let in zgodnjih 2000-ih, s green screen iluzijami in balkaniziranim modnim občutkom. To je svet, v katerem se Tom Ford in DJ Krmak lahko pojavita na istem moodboardu in to povsem deluje.
Odprti natečaj: GLAMUR
Slavsocks je letos prvič organiziral open call oziroma odprti natečaj za oblikovalce na TikToku in Instagramu. Iskali so avtorja enega od treh motivov nove kolekcije. Po prejetih prijavah so izbrali tri finaliste, o zmagovalcu pa je odločilo glasovanje javnosti. Priložnost je dobil Tim Pongrac, mladi modni oblikovalec, ki v svojem delu odkrito raziskuje balkansko identiteto. Njegov zmagovalni motiv GLAMUR, navdihnjen z leopardjim vzorcem in balkanskim občutkom za “minimalizem”, se je pridružil motivoma TURBO in GAS.
5 LET ZNAMKE SLAVSOCKS
Decembra 2020 je na svet stopila blagovna znamka Slavsocks – in z njo nov nova blagovna znamka Slavenia. Za njimi so tisoči korakov v Slavsocks nogavicah, številna snemanja in sodelovanja. Prihajajoče leto bo še bolj TURBO GAS GLAMUR, prav tako kot letošnja kampanja. Letos tudi praznujejo, spremljajte jih na družbenih omrežjih, ker žurka prihaja.
Foto: Robert Ribič
Video: Urška Miklič
Makeup: Gox Miljić
Frizura: Aleks Kos
Styling: Nina Bolhar / Tim Pongrac
Modeli: Branko Maslej, Klara Videmšek
Glasba: Redhedii – Turbo Gas Glamur
Asistent produkcije: Milan
Koncept: Tina Mentol / Slavsocks
