Chanel je predstavil kampanjo za kolekcijo Métiers d’art, ki nas je osvojila tako kot sama debitantska revija

Torek, 26. maja 2026.

Nova sezona prinesla je tudi nov val kampanj, ki potrjujejo, da luksuzna moda danes ni več le predstavljanje oblačil in modnih dodatkov, temveč ustvarjanje celotnega sveta emocij, estetike in identitete. Velike modne hiše vse več vlagajo v kampanje in vizualne zgodbe, ki pustijo močan vtis že ob prvem pogledu. Danes oblikujejo trende, definirajo estetiko sezone in ustvarjajo atmosfero, ki ji želi občinstvo pripadati. Prav zato modne kampanje luksuznih znamk postajajo nekakšen kulturni trenutek, ki se analizira enako kot same kolekcije.

Prinašamo pregled najbolj aktualnih.

Chanel

Če je New York središče sveta, potem je Chanel danes brez dvoma eno najbolj zaželenih mest v modni industriji, prav tam pa zdaj sedi Blazy. Za lokacijo svoje debitantske Métiers d’Art revije je izbral metro, prostor, skozi katerega vsak dan potujejo stotine različnih karakterjev, stilov in zgodb. Kot je povedal sam, je želel oživiti persone, ki jih srečujemo v podzemni železnici. Prav v tem pa se skriva čar celotne kolekcije: v spontanosti, urbanosti in nepretenciozni cool energiji.

Métiers kolekcije hiša predstavlja vsako leto že od leta 2002 in vedno imajo posebno mesto. Niso le hommage modi, ampak predvsem izjemni umetniški obrti. Zdaj je ta ista kolekcija dobila tudi svojo kampanjo, ki nas je navdušila enako kot revija.

Bottega Veneta

Nova kampanja je postavljena v Benetke, vendar ne v turistično različico mesta. Namesto gondol in italijanskega glamurja so v fokusu intimni, skoraj vsakdanji trenutki mesta, ki še vedno živi v svojem počasnejšem ritmu. Pod kreativnim vodstvom Louise Trotter kampanja prinaša veliko bolj oseben pogled na Benetke, ki ga najbolje razumejo ljudje, ki tam zares živijo.

Fotograf Chris Rhodes skozi kadre povezuje staro in novo, zasebno in urbano, analogno in digitalno. V enem trenutku gledamo tapete in terrazzo tla, značilna za stare italijanske stanovanjske interierje, že v naslednjem pa prizore mesta, ki delujejo moderno in neobremenjeno. Kot da opazujemo fragmente življenja nekoga, ki živi v Benetkah.

Chloé

Gre za nadaljevanje kampanje Chloé à la Plage, katere zaščitni obraz je tokrat Apple Martin. Apple zelo pristaja vloga Chloé dekleta, nežnega, zadržanega, a hkrati igrivega. Kampanjo je fotografiral David Sims, namesto klasične modne kampanje pa Chloé prinaša vizuale, ki bolj spominjajo na poletne sanje ali poletno oazo iz pravljice.

Kreativna direktorica Chemena Kamali kolekcijo opisuje kot poklon trenutkom, ko se resničnost in nostalgija skoraj zlita skupaj. Prav ta občutek pa se prepleta skozi vsak kos. Lahkotne obleke, zračne bluze z romantičnimi detajli in sproščene silhuete so ustvarjene tako, da sledijo gibanju telesa in delujejo popolnoma naravno, brez občutka pretirane stiliziranosti.

Armani

Armani/Archivio je nov projekt hiše, ki v ospredje postavlja arhivske kolekcije iz obdobja od leta 1979 do 1994. Gre za fizični in digitalni arhiv, ki združuje tisoče originalnih lookov skozi skoraj petdeset let ustvarjanja Giorgia Armanija. Kolekcije so organizirane kronološko, tematsko in po sezonah ter ustvarjajo nekakšen slovar Armani estetike, ki je desetletja redefinirala pojem sodobne elegance. Na uradnih Armani straneh lahko vidite, iz katerega leta in kolekcije prihajajo posamezni kosi, pa tudi Armanijeve kampanje iz tistega obdobja.

Chanel BEACH

Chanel je z novo kolekcijo COCO BEACH 2026 predstavil svojo vizijo poletja. Elegantno, sproščeno in zelo luksuzno. Fokus je na lahkotnih materialih in kosih, ki jih lahko nosite ves dan, od jutra na plaži do večernih izhodov. Kolekciji dominirajo svilene obleke, kopalke iz mehkega jerseya, pleteni kosi v črtastih barvah in modni dodatki, navdihnjeni z morskimi motivi. Vse skupaj spominja na brezskrbna poletja na francoski obali, vendar s prepoznavnim Chanel podpisom.

Versace

Italijanski modni velikan je predstavil kampanjo za kolekcijo La Vacanza 2026 z naslovom Versace Obsessed. Gre za vizualno zgodbo, ki briše meje med preteklostjo in sedanjostjo ter še enkrat potrjuje, kako močan pečat je estetika te modne hiše pustila v modni kulturi devetdesetih let, še v času, ko je hišo vodil Gianni Versace.

Za fotografijami ponovno stoji Steven Meisel, dolgoletni kreativni sodelavec znamke, katerega prepoznaven vizualni podpis tudi tokrat prinaša tisto specifično Versace atmosfero: senzualno in intenzivno glamurozno. Kampanja je postavljena v intimen prostor spalnice skozi niz skrbno stiliziranih prizorov, ki povezujejo nova imena modne scene z ikonami, ki so zaznamovale zgodovino hiše.

Prada

Prada je predstavila novo kampanjo za kolekcijo Days of Summer 2026 in celotna zgodba deluje kot popolno stilizirano poletje. V glavnih vlogah nastopajo Bella Hadid, Damson Idris, Louis Partridge in Liu Wen. Za fotografijami stoji David Sims, eden najbolj znanih modnih fotografov današnjega časa.

Vizuali kampanje se igrajo s kontrasti. V enem trenutku modeli delujejo, kot da so popolnoma izolirani na mirni plaži, že v naslednjem pa v kader vstopijo obrisi mesta, asfalt, nebotičniki in urbana atmosfera. Spoj sproščenega poletnega oddiha in hitrega mestnega življenja je glavna ideja celotne kolekcije. Nova kolekcija zato ne poskuša slediti klasičnim pravilom oblačenja, ampak prikazuje, kako moda danes deluje veliko bolj sproščeno. Meje med dnevnim in večernim, formalnim in casual stilom skoraj izginejo, prav ta neobremenjenost pa kolekcijo naredi moderno in enostavno nosljivo.

View this post on Instagram

Saint Laurent

Medtem ko nekatere modne hiše doživljajo velike kreativne spremembe in iščejo novo identiteto, Saint Laurent ostaja zvest estetiki, ki jo Anthony Vaccarello gradi že leta. Prav zato vsaka nova kampanja znamke deluje kot nadaljevanje iste vizualne zgodbe, ki je občinstvo očitno še vedno ne želi nehati gledati.

Najnovejša kampanja Tangerine Temptation prinaša atmosfero poletja, ki se šele začenja, dneve ob bazenu, večere, ki se zaključijo pozno, in stajling, ki deluje neobremenjeno, a izrazito luksuzno. Fotografije z podpisom Nadie Lee Cohen imajo tisto retro estetiko, po kateri je znana, ko pa pred objektiv stopi Hailey Bieber, razloga za skrb res ni.

Hailey trenutno skoraj vsaka modna hiša želi povezati s svojo znamko. Od ambasadorke Manga do kampanje za Alaïo se je Hailey profilirala kot eden najmočnejših in najbolj zaželenih obrazov današnje modne scene.