Zara odpira vrata v svet arhitekturnega prestiža v novi trgovini v Barceloni, ki spreminja pravila nakupovanja

Ko korak spremenimo v doživetje, se nakupovanje prestavi v povsem drug svet. In točno to je ideja, ki jo Zara letos intenzivno uveljavlja. Ob svoji 50. obletnici je znamka razširila svoj pogled na modo in oblikovanje ter odprla vrata povsem novemu konceptu, ki presega klasično prodajno izkušnjo. V središču Barcelone je nastal prostor, ki bolj kot trgovino spominja na prefinjen dom, celo butični hotel, kjer si obiskovalci vzamejo čas, se ustavijo in začutijo atmosfero.

Gre za eno najambicioznejših arhitekturnih izpeljav Zare do zdaj, zasnovano v sodelovanju z belgijskim arhitektom Vincentom Van Duysnom, ustvarjalcem, ki je že večkrat dokazal, da zna znamkam odpreti vrata v svet estetike, umirjenega razkošja in občutka domačnosti. Z njim Zara sodeluje od leta 2022, ko je nastala njegova prva kolekcija za Zara Home. V tem času je ustvaril štiri kolekcije in zdaj tudi pohištvo, ki ga lahko kupci najdejo v novi barcelonski trgovini. Znamka želi z njegovimi projekti dvigniti svoje oblikovanje na višjo raven in ustvariti bolj prefinjene zgodbe, ki povezujejo modo in interier.

Trgovina, ki je zasnovana kot dom

Nova barcelonska prodajalna meri skoraj 11.000 kvadratnih metrov in je zamišljena kot prostor, ki ga doživljamo s čuti. Zara jo opisuje kot okolje, kjer je prodaja le en del zgodbe, medtem ko je poudarek na celostnem ambientu, ki obiskovalca nežno povabi k raziskovanju.

Navdih je prišel iz topline domačega življenja. To ni klasična trgovina, temveč domišljijski interier, kjer se obiskovalci premikajo skozi različne prostore, kot bi stopali po elegantno zasnovani hiši. Znamka želi, da se ljudje vračajo, ker je vsak kotiček nekoliko drugačen, ker se vsak obisk spremeni v majhno odkritje.

Ustvarjalec interierja je zasnoval vse, od razporeditve prostorov do pohištva. Nakupovalna izkušnja naj bi bila razmislek o arhitekturi, estetiki in umirjeni eleganci. Poudarek je na občutku prisotnosti, na drobnih detajlih, na teksturah, ki obiskovalca presenetijo, in na kotičkih, ki jih opazimo šele ob drugem ali tretjem obisku.

Center Barcelone, prostor z več nivoji in različnimi ambienti

Trgovina stoji ob Avenidi Diagonal, široke izložbe pa vabijo mimoidoče, da pokukajo v notranjost. Prostor se razpira v več nadstropjih in obiskovalec se premika skozi sobe, ki so po vzdušju različne.

Osrednji salon je zasnovan kot dnevna soba. Ob steni stoji knjižna polica, ki objame velik samostoječ kavč, okoli njega pa so postavljene odprte kovinske in lesene police, vitrine ter površine, ki vabijo k dotiku. Pohištvo je del kolekcije Zara Home Plus, ki jo je Van Duysen ustvaril posebej za te prostore.

Strop prekinjajo vidni leseni tramovi, ki prostoru dodajo toplino. Materiali so nežni in naravni: les, brušena kovina, mehki kamni in mat površine. Barvna paleta ostaja nevtralna, da oblačila pridejo do izraza, a hkrati ustvarja izčiščeno, umirjeno atmosfero.

Galerijski občutek in garderobe, ki spominjajo na garderobno sobo

Oblačila so obešena na minimalistične kovinske regale, medtem ko so izbrane kose razstavili v steklenih vitrinah. Zaradi njih ima prostor skoraj muzejski pridih, kot bi bila moda razstavljena kot umetniški predmet.

Garderobe so zasnovane drugače kot v večini trgovin. Delujejo kot prostorne garderobne sobe z mehko osvetlitvijo in naravnimi materiali. Znamka želi, da obiskovalec občuti mir, ko stopi v prostor, in da se preizkušanje oblačil spremeni v sproščeno izkušnjo.

Zara preizkuša nove koncepte po svetu

V zadnjem letu se Zara intenzivno posveča osvežitvam trgovin in novim izkušnjam. Njena prva trgovina v A Coruñi, ki je simbolično povezana z zgodovino znamke, je letos doživela popolno prenovo. Arhitekturni elementi mesta so postali del interierja. V ospredje so postavili značilne mestne galerías, zaprte balkone s steklom in belimi mrežastimi vzorci iz 19. stoletja. Ti balkoni so ustvarjeni tako, da ujamejo sončno svetlobo in zadržijo dež, zdaj pa so postali vizualni podpis prenovljene trgovine.

Konec lanskega leta je Zara v Madridu predstavila še Zacaffè, posebno kavarnico v sklopu trgovine z moško modo. Ima ločen vhod in poklanja pozornost arhitekturnemu slogu Neomudéjar iz 19. stoletja. Topli toni in opečne površine se navezujejo na kultne stavbe Madrida. Ukrivljeni motivi se pojavljajo povsod, od talnih ploščic do namizne keramike, in se navezujejo na lesene mrežaste elemente arabske arhitekture.

Zacaffè je zasnovan skupaj z oblikovalsko agencijo Art Recherche Industrie in se postopoma pojavlja v izbranih trgovinah po svetu.

Foto: Zara