Zarine poslovalnice obstajajo po vsem svetu. A Zara “The Apartment” obstaja le na treh lokacijah v Evropi. Beseda »”poslovalnice”« je v tem kontekstu premalo zgovorna, saj “The Apartment” zajema vse, kar Zara in Zara Home ponujata v fizični in spletni obliki. Pravzaprav ta koncept vključuje še veliko več kot to.
Več kot poslovalnica
“The Apartment” je projekt, s katerim je znamka debitirala v Španiji, v mestecu A Coruña, septembra 2023, leto kasneje pa še v Parizu. V A Coruñi se nahaja tudi sedež Zare, prav tam pa je bila leta 1975 odprta tudi prva poslovalnica. V prvem četrtletju leta 2025 je bil odprt še tretji koncept Zara »The Apartment« v Madridu, na naslovu Calle Hermosilla 14. V vsakem od teh »Apartmentov« lahko gostje uživajo v kavarni ob malici ali zajtrku. Pariški se nahaja na naslovu 117 Rue du Bac in vključuje kavarno ter številna sodelovanja, najbolj znano z ljubko cvetličarko Nino Charles. Ob koncu tedna tam obratuje tudi Zara Flores, neke vrste butična cvetličarna. Tako lahko iz te Zare odidete z novo obleko in – šopkom rož.
Prvotno naj bi bil prostor v A Coruñi namenjen kot razstavni prostor za kolekcijo pohištva Zara Home, ki jo je za to verigo oblikoval Vincent Van Duysen. Priznani belgijski arhitekt in industrijski oblikovalec z Zaro sodeluje od leta 2022. Glede na svojo strateško lokacijo, le nekaj sto metrov od sedeža Zare, deluje kot de facto raziskovalni laboratorij in poligon za testiranje kolekcij in nakupovalnih izkušenj (Zarine kolekcije najprej prispejo v A Coruño, šele nato so dostopne v drugih fizičnih trgovinah in na spletu). Na koncu se je prvotna ideja preoblikovala v kombinacijo Zare in Zara Home ter dobila lastno identiteto in to na treh evropskih lokacijah.
Prostor se simbolično imenuje »The Apartment«
Medtem ko luksuzne blagovne znamke odpirajo pop-up stojnice, Zara ponuja izkušnjo, ki traja dlje kot eno sezono. In to kakšno izkušnjo! V katerem koli od treh Zarinih “stanovanjev” se lahko dobesedno izgubite in tam preživite ves dan. Vključujejo oblačila, pohištvo, kozmetične izdelke, itd. in vse to lahko kupite kar na kraju samem. Celoten prostor je zasnovan kot nekdo dom (a z Zarinim podpisom). Prostori spominjajo na dnevne sobe ali spalnice, sledi oddelek s kuhinjskimi dodatki, celo oblačila so zložena kot v (zelo veliki) garderobni omari. In na istem nadstropju lahko spijete tudi kavo. Nekakšen idealen dom.
S tem je Zara še enkrat potrdila svojo dostopnost in željo po približevanju kupcem. Seveda je končni cilj dobiček, a potrošniki se bodo lažje odzvali in zapravili denar v prostoru, ki je pametno zasnovan in ponuja nekaj več kot le nakupovanje.
Mnogi menijo, da za tem stoji Marta Ortega Pérez, hči ustanovitelja, ki je leta 2021 postala članica upravnega odbora. Njeno vodstvo je prispevalo k rekordnemu čistemu dobičku Inditexa v višini 5,4 milijarde evrov v letu 2023, kar poudarja njeno strateško vizijo. Ortega Pérez se osredotoča tako na digitalizacijo znamke kot tudi na njen vidik visoke mode. Katera znamka zmore zbrati 50 svetovno znanih modelov, ki jih za kampanjo fotografira Steven Meisel? Zara. Poleg tega luksuznega pridiha, h kateremu se Zara zadnje čase nagiba, ostaja dostopna vsem. Kadar koli potrebujete katerikoli kos oblačila ali obutve, katera znamka vam najprej pride na misel?
Članek je prevzet s portala Journal.hr
Foto: Zara, Instagram
